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1799骂战:小米怒了 魅族偷着乐了

时间:2014-9-18 20:21:13  作者:管理员  来源:网络  查看:17  评论:0
内容摘要:九年前,一个馒头引发了一场血案;九年后,1799四个数字,引发了一场昏天黑地的骂战,主角是小米和魅族这对欢喜冤家。对于这一热点事件,有不少言论认为,魅族MX4手机1799元的定价,刺痛了小米的神经。冷静剖析整个事件始末就会发现,这更像小米自导自演的一场营销大戏。1799元杀伤力何...
九年前,一个馒头引发了一场血案;九年后,1799四个数字,引发了一场昏天黑地的骂战,主角是小米和魅族这对欢喜冤家。对于这一热点事件,有不少言论认为,魅族MX4手机1799元的定价,刺痛了小米的神经。冷静剖析整个事件始末就会发现,这更像小米自导自演的一场营销大戏。

1799元杀伤力何在?

纵观各路舆论,1799是整个事件的导火索。在小米4手机以1999元价格出售时,魅族MX4打出了1799元的售价,剑指小米。事实上,这不仅仅是一个数字的比较,而是一个文字游戏。

众所周知,小米4使用的是高通处理器,而魅族MX4使用的是联发科的8核处理器。从技术角度上来讲,使用高通处理器的小米4卖1999元,价格上还是蛮有杀伤力的。相比之下,使用了联发科8核处理器的魅族MX4,定价1799元,价格说不上有杀伤力,因为两款手机配备的处理器不是同一个品牌,很难比较价格。所以,很多人称魅族MX4手机1799元的售价有杀伤力,这明显是一种误读。

客观地说,小米4和魅族MX4,使用两个不同平台处理器的手机,单纯比价格绝对有失公允。严谨地说,1799对于小米4的杀伤力微乎其微。既然这样,小米4为何如何暴躁,与魅族开战,并对魅族高管开骂呢?

放眼望去,比1799元价格更低的手机有很多。999元的酷派大神F2,899元的百加手机,这些同是8核处理器的手机,而且比魅族MX4上市要早,为何没有成为小米的攻击对象呢?答案只有一个,1799这一价格对小米4并没有太大的杀伤力。

失去热度的小米手机

自小米3开始,小米手机的热度正慢慢消失。在竞争对手纷纷出招,小米手机为发烧而生的口号,已经失去了魔力。三年前,1999售价的小米的确是性价比最高的手机,而到了小米3,小米手机出色的性价比已经被激烈的竞争磨平。

在小米4手机发布会上,雷军再也没有讲性价比,而是强调制造工艺。此前针对小米4的营销,用钢板的艺术之旅,突出小米4的制造工艺。不可否认,在做工方面,小米4比前几代产品有了质的飞跃,但小米4与同类产品的差异也几乎不存在。

小米手机的销量一直是个迷,我们自然无法考证小米4销量如何。据一些资深黄牛反馈,刚上市时,小米4销量不错,每次抢购至少几百台的量。最近一段时间,小米4销量不佳,很少有商家向黄牛提出收购预约,每周20部都很难出手。另据黄牛透露,红米Note 4G版的销量却十分火爆,远超小米4。

笔者在《小米黄牛巨大灰色利益链条揭秘》一文中说过,小米热销机型销量大,黄牛抢购数量也比较多。黄牛不再追捧小米4,折射出小米4热度不佳的现实。在这样的局面下,魅族MX4以双4G,八核以及“铝镁合金”、“纳米成型”、“16枪360度喷砂”等一系列制造工艺,阻击小米4,这是1799骂战的背景。

谁点燃了1799的导火索?

9月16日,新浪微博认证为小米网新媒体总监的微博网友吐槽:魅族组织“水军”在各大手机厂商微博刷屏,刷MX4的售价1799。随后,罗永浩也转发了此条微博,向魅族开炮。对此,魅族反击称雷军下面刷“1799”的多是小米用户,并讽刺小米。

从表面来看,1799这一内容是魅族在刷屏,而且这是激怒小米的导火索。其实不然,笔者在上文已经分析过了,1799的杀伤力并不大。真正对小米4构成威胁的,是魅族MX4一系列的制造工艺,还有跑分。

在制造工艺方面,小米4只是拿不透钢说事儿。而魅族,在MX4发布会上,“铝镁合金”、“纳米成型”、“16枪360度喷砂”、“屏幕悬挂点胶”等一系列的制造工艺名词,有些制造工艺甚至超过了苹果。此外,魅族MX4支持联通移动双4G,小米4目前只推出了移动4G这一个4G产品。

显然,小米4无论是制造工艺,还是网络制式,抑或是价格,都已经被魅族MX4压制,这是小米的焦虑之处。从魅族MX4的营销来看,1799并不是一个卖点,出色的制造工艺和双4G才是卖点,因为国产手机价格没有最低,只有更低。宣传价格,无疑是自掘坟墓。

既然1799不是魅族MX4的卖点,那么各大手机厂商微博后面的1799刷屏,又是谁刷出来的呢?雷军微博下面刷1799有很多带有小米的尾巴,难道这是小米刻意自黑,然后嫁祸给魅族,让厂商群起而攻之?

事实的真相,或许只有小米和魅族两个当事人最清楚。有一点可以肯定,1799并不是触动小米敏感神经的因素,小米不过是借机点燃了口水战的导火索。此前钟雨飞所谓的出大招,最终食言,从侧面反应出小米4在激烈竞争中的无奈。

1799这场口水战仍在继续,结果如何已经不重要了。小米对1799如此愤怒,足以说明小米4当前的压力。一向擅长营销和舆论掌控的小米,用1799挑起话题,既便是声讨魅族,最大的受益者依旧是魅族,因为消费者眼中只有价格,米粉和魅友们甚至已经不再关注真相。So,1799骂战,怒的是小米,偷着乐的是魅族。
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